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温泉旅游开发的关键点

发表时间:2016-05-14来源:温泉之家我要分享
    一、温泉本身是一个四季产品,但温泉旅游却季节性很强。温泉旅游发展的目标是追求四季有客源,实现四季和全年均分均质化发展,最终目的是要让游客变为长客,由此需要丰富温泉旅游项目种类,创新温泉旅游项目的设计。
    1、“水”产品的创新
    温泉水是温泉旅游的基本载体,吸引温泉游客主要还是靠温泉资源本身。因此,温泉旅游开发中,作“水”文章无疑是温泉旅游产品设计和项目设置中最为重要的。根据当地温泉资源的质、量等自然指标,以及水的要素,对温泉水的形态进行多样化的设计。
    2、设计办法包括改变出水方式(音波喷射、冲喷、蒸气、瀑布温泉、海浪),改变添加材料(花草、矿物、瓜果汁、盐雾、香精等),改变泡浴设施(桶浴、游泳池、沐足廊),改变洗浴环境(森林、沙滩、稻田、果园、雪泉、矿洞、湿地),改变温度、季节、受众,从而产生不同的体验感。
    3、消费环节的衍伸
    通过休憩方式的创新和丰富,延长温泉产业链。温泉项目必须通过设计丰富的休闲、娱乐、文化活动鼓励洗浴者积极参与,从而使其主动融入温泉度假产品结构中,由此拉长消费环节,改变温泉消费的结构。
    4、文化内涵的提炼
    愉悦和享受是主观感觉,需要特殊指向的文化符号去暗示激发。所谓温泉养生产品的核心即指此。道家的“静”、佛教的“禅”、瑜伽术、历史传统和名人行为、故事等都是“点化”洗浴者达到彻悟、升华的有效文化引导方法。
    二、品牌营销上的关键点
    营造高质量的度假环境,提供多样化、高档次的康体旅游产品,具备舒适周到的旅游服务,以及塑造鲜明的文化特色将成为温泉旅游开发的新趋向。
    1、品牌形象的树立
    旅游品牌的魅力在于能唤起旅游消费者的心理归属感,维持旅游者对某旅游品牌的忠诚与优先接纳。 温泉旅游首先就要设计出温泉融入大自然中的效果,要使温泉周围充满自然气息,使身心得以彻底放松。还可以采用当地传统的建筑风格、利用当地传统的建筑材料,配以当地历史民俗的文物、解说的展示牌,来表现有地方特色的温泉旅游,既为客人体验、经历当地的历史文化创造条件,又放松了身心。例如,珠海御温泉独创了以“御泉道”和“六福汤N次方”为代表的品牌,它以汤池为龙头,酒店与餐饮并驾齐驱,以丰富的产品和“御式服务”让游客充分享受泡温泉的快乐;此外,御温泉还寻求一种新的发展模式,使温泉突破地域限制,进行“多泉经营”,创造了一个跨地域的品牌。
    2、营销平台的搭建
    在温泉旅游竞争激烈的今天,温泉旅游的发展,除了本身的资源特色以外,营销方式与营销工具的选择至关重要。随着传播媒介的多元化发展,如何实现旅游营销工具的有效整合就显得十分重要了。对于温泉旅游的营销工具整合,关键是整合传统媒介和网络平台。对于传统媒介而言,首先应当加强在本地电视台和报纸的宣传力度,其次是加大对主要目的地卫星频道和旅游频道的广告宣传;而对于网络营销而言,完善信息平台建设是关键。以互联网为基础平台,结合数据库技术、多媒体技术和网络营销技术,把基于互联网的高效旅游和宣传营销本地的旅游和咨询服务有机的结合在一起,发挥信息传播的及时性、广泛性和互动性,建立以重点优秀旅游城市和“黄金周”预报城市为主体旅游目的地营销系统,推动电子商务建设。

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