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中国温泉旅游开发状况及产业创新思考(下)

发表时间:2016-04-07来源:温泉之家我要分享
    温泉属于稀缺性不可再生资源,对温泉旅游产业的开发,必须以生态化开发理念为核心,形成系统开发、合作参与、节约开发、周边协调和文化传承理念,使之在文化引领下成为一个指导性体系,实现全面创新引领。
    开发模式创新
    开发模式的规划,取决于定位策划,就像下棋,先设棋局,再讲战术。首先重点依据与自然资源、文化资源的整合,与成熟旅游景区的互动配合形成最佳观光娱乐开发模式。同时,重点借助现代医疗技术的发展和养生保健市场需求,打造新型保健开发模式。在此基础上,深度研究我国温泉旅游开发历史文化,整合民族洗浴文化、地域文化、养生文化,构建文化体验开发模式。
    产品创新
    对于旅游目的地而言,其创新要依据旅游产品生命周期理论的指导,抓住旅游者消费心理,把握未来消费时尚与潮流,前瞻性地推出全新旅游产品,但要注意主题的理性延伸,合理创新。
    温泉是一种极具文化延展性的可塑性资源,根据当地温泉资源的质、量等自然指标,以及水的形态、色彩、声音三大吸引要素,进行温泉区旅游项目规划,丰富温泉旅游产品种类,创新温泉旅游项目设计。室内露天结合、静态动态结合、药浴花浴结合、人文自然结合,形成特色独立、边界融合的温泉产业综合体。
    营销创新
    一是构筑基于互联网技术的营销平台,构建虚拟体系。这里不是技术问题,而是文化定位问题。结合数据库技术、多媒体技术和网络营销技术,把基于互联网的高效旅游和宣传营销本地的旅游和咨询服务有机结合,建立智慧化的营销手段。
    二是塑造温泉旅游目的地形象,实现品牌营销。旅游品牌的魅力在于能唤起旅游消费者的心理归属感和认同感,维持旅游者对旅游品牌的忠诚与优先接纳,为保持和扩大旅游产品的市场份额,增加旅游受众起到积极作用。
    三是树立温泉旅游体验营销理念,实现体验旅游营销。温泉旅游是最典型的体验式、参与式旅游活动。而这种体验和参与,不仅具有大众的普适性,又具有高端性。
    四是完善温泉旅游产业,实现整合营销。在发展温泉旅游产业过程中,应将温泉旅游产业与当地传统产业相结合,开发出温泉旅游与养殖业、种植业相结合的旅游项目,共同促进温泉旅游地可持续发展。
    品牌创新
    品牌是当代市场竞争的核心要素。以优秀的品质为支撑,以独特的品牌为形象,成为产品的综合实力,成为消费者认知产品的主要手段。品牌是传统旅游目的地参与竞争的重要载体,是其竞争优势的主要渊源和富有优势的战略财富。品牌代表产品或企业的一种视觉形象和文化形象。
    人才创新
    人才创新,关键是塑造人的创新精神与创新能力。温泉旅游的个性化服务需要高素质人才,需要有丰富经验的合格管理层,拥有训练有素、亲和力强的员工,这一切都需要创新管理模式和理念。
    结构创新
    旅游产业结构是旅游产业内部各产业部门间以及旅游产业与相关产业部门之间的相互联系、相互促进、相互影响与相互制约的关系。
    要调整旅游产品类型,引领旅游消费时尚。温泉旅游经主题创新后具有丰富内涵,集健康、养生、休闲、度假、美容美体、旅游于一体,可将温泉与当地特色旅游组合推出,以“温泉+模式”,深度开发温泉+生态旅游项目、温泉+农家乐项目、温泉+观光项目、温泉+民俗体验项目、温泉+冬季滑雪项目、温泉+养生项目、温泉+运动休闲项目等。
    空间结构创新
    如何优化旅游产业布局,实现空间结构创新,获得更大的旅游价值,这在温泉旅游发展中尤为重要。一是信息和交通形式的改变;二是旅游品牌资源的传播,可以实现空间借势;三是旅游基础设施建 设和当代时空观念的转换,使人们逐步用时间概念替代空间概念。
    用现代科技推进旅游发展
    互联网使旅游业的服务特性得到最大张扬,使得交易形式和管理形式都可能实现电子化、数字化和网络化。要重点建立自己的旅游营销网络,全面构建基于“智慧旅游”的旅游电子商务平台,建立起完善的旅游咨询服务系统。
    借助科技力量创新,用科技手段助推温泉旅游发展。在传统泥浴、药浴等浴法和按摩、桑拿等物理水疗的基础上,又出现了奶浴、茶浴、葡萄酒浴甚至咖喱浴等产品。这就要求我们科学地利用化学制品、香料、精油及各种自然界的矿物、生物等,运用超声波按摩、玉石烤房、矿洞蒸汽、鱼疗、沙滩疗法等技术手段达到物物可用的状态,从而科学延伸温泉旅游产品。
    四、温泉旅游发展趋势
    从世界温泉旅游发展现状看,随着欧洲水疗法发展,促使温泉旅游地的功能有了很大转变。温泉旅游地的保健功能有了一定强化。在西欧,温泉地设有赛马场、体育运动场、剧院、大型音乐厅等。而日本的温泉周围建设有美术馆、动植物馆、博物馆、滑雪场等。国内温泉游乐方式也日趋多样化,如海洋主题、大型水上表演、温泉会所、温泉别墅、温泉房、屋顶温泉等私密性温泉设置。
    温泉与滑雪的结合,温泉与漂流的结合,温泉与拓展的结合,都能很好地做到经营上的互补性。在经营中,很多温泉已经是一个复合型的休闲项目,温泉是其中的亮点和卖点。泡温泉的方式越来越多样化、综合化、艺术化,形成了温泉的几百种泡浴模式,包括以水休闲与水游乐相结合、与文化形态结合的模式,与泥疗、盐疗、医药、美容、康疗、水上运动、水上娱乐相结合等,文化创造和自然环境结合都使温泉泡浴形式更加广泛。
    温泉旅游产业正处于一个快速提升发展阶段,温泉旅游度假区应该根据不同资源条件和区域背景走多样化发展模式,去营造高质量环境、提供多样化和高档次度假产品,同时塑造具有持久吸引力的文化品牌。温泉旅游的创新发展需要尽快形成国家级法律法规与行业规范,制定出温泉开发准入门槛与科学利用标准,才能保障温泉行业实现良性化发展,这是温泉旅游产业创新的保障。唯有如此,才能实现温泉旅游产业可持续健康发展。

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