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中国温泉旅游开发状况及产业创新思考(上)

发表时间:2016-03-31来源:温泉之家我要分享
    当今,中国温泉旅游产业在规模、功能、产品等某些方面已经超越了温泉发达国家的水平,一种全新的休闲度假方式——温泉生活方式已经形成。据初步统计,全国温泉已有3000余处,温泉旅游的火爆,不仅成为众多投资商的焦点,也成为温泉所在地政府招商引资、发展旅游经济的金字招牌。但从整体而言,中国温泉旅游仍处于发育期,其产品形态、市场形态和结构形态均不够成熟,存在着一些亟待解决的问题。这标志着中国温泉旅游发展已经进入了“创新品牌、提升发展、立体推进”的全新时代。
    一、重新定义温泉旅游
    温泉旅游作为新兴的旅游产业,是体验经济、休闲经济、保健养生的时尚产业,具有文化体验、康体养生、时尚消费(健康投资)等特点,其核心是养生休闲,重点是游客通过体验和感悟温泉泡出健康,通过度假客房睡出健康,通过有益的文体娱乐玩出健康,通过温泉SPA达到美丽健康,通过养生饮食吃出健康。此外,由于温泉旅游蕴涵着极高的商业价值、广阔的市场前景和极佳的投资潜力,温泉旅游产业对带动区域社会经济发展、促进温泉旅游资源保护,以及改善当地自然与社会环境等也有积极的作用。
    中国温泉利用最早可以追溯到汉代。汉代著名科学家张衡所著的《温泉赋》中,明代李时珍在其《本草纲目》中都对温泉利用有详细的记载。新中国成立前,我国温泉主要以洗浴、治病为目的。新中国成立后,我国大规模开发利用温泉主要经历了“公休疗养”形式阶段,由公费休养性质转变到休闲度假性质的温泉沐浴阶段,综合性的旅游休闲活动聚集形成的温泉度假旅游阶段,从休闲旅游为主向温泉养生度假为主转变的阶段,以生命健康为主体目标的温泉旅游多元化发展的五个阶段。
    从发展趋势看,我国温泉旅游开发将从健康、文化、休闲、景观等几个方面纵深发展,呈现出以下新趋向:营造高质量的度假环境,提供多样化、高档次的康体旅游产品;提供舒适周到的高品质旅游服务,塑造鲜明独特的文化特色。
    二、中国温泉旅游开发存在的
    核心问题
    1.旅游开发的统筹规划有待提高
    一是温泉产业在所有产业中的地位、目标、功能问题没有解决,二是温泉资源本身的综合开发问题没有被重视,三是产业经济业态没有和文化、科技、生态结合起来考量。
    2.环境保护意识相对较弱
    温泉是极易被污染破坏的脆弱型旅游资源,含水层的水质一旦发生变化就会对温泉造成严重的损坏,直接影响到温泉旅游资源的正常开发利用。掠夺性的旅游开发,极大地破坏了周边环境和资源本身,给温泉资源带来了毁灭性的破坏。
    3.市场细分不够
    日趋激烈的旅游市场竞争,要求旅游产品设计时必须做好市场细分工作,找到对应的目标市场,有针对性地进行促销,才能提高产品的竞争力,提升旅游开发的整体经济效益。
    4.旅游形象塑造不到位
    进行温泉旅游开发,需要通过对旅游地的形象策划来首先完成对主题形象的塑造。没有主题定位,没有形象策划,没有鲜明特色,没有文化感染力,就不会有产业的成功。
    5.开发模式雷同化严重
    我国温泉旅游开发模式比较单一,并呈现比较严重的两极化现象,按照最原始的方式“挖池、放水、盖房”,出现劣质产品“搭便车”的趋向,整体上形成了温泉旅游产业的扁平化状态。
    6.旅游文化气息不浓
    温泉旅游产品品质个性的差异,实际是文化的差异,而不是投资规模的差异。主题定位、规划理念、设计风格、经营策略、服务理念等每一个环节都离不开文化,而这正是我们缺失的。
    7.营销措施不到位
    我们的旅游区往往只有建设规划,没有营销规划和管理规划。我们往往只是建设自己喜欢、领导喜欢的景区,没有真正研究目标客户,没有研究消费者,没有对未来的把握。
    8.品牌特色不突出
    我国温泉旅游开发,大多数开发商只注重眼前利益,温泉开发的目标市场仅定义为周边客流,却忽视了长线客流的巨大潜力,也由此放弃了品牌的创立,致使众多温泉旅游开发项目品牌特色不突出,吸引力有限,可持续发展性较低。
    9.法律法规不健全
    我国最早的《矿产资源保护法》中提到了温泉资源的保护问题,而近年广东实施的《温泉旅游服务规范》,为温泉服务提供了标准,但就温泉旅游如何开发、开发中如何有效保护等,并没有专门的法律法规来制约、指导。
    10.高级人才缺乏
    温泉旅游是集养生、休闲、度假等功能于一体的综合型旅游项目,对中、高层管理人才的要求更高,相关专业人才的缺乏可能会成为制约温泉旅游健康发展的重要瓶颈。
    11.产业链不完整
    我国目前温泉旅游开发多限于疗养、洗浴等方面,较少开发休闲、健身、观光、科普、娱乐等综合型项目,出现了旅游者在温泉区泡温泉,到别的地方游玩、住宿的现象,极大地降低了温泉旅游的经济效益。

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