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新形势下温泉旅游产业发展分析

发表时间:2016-03-16来源:温泉之家我要分享
       国家产业政策良好
    1国务院关于加快发展旅游业的意见》
    2009年,(意见》首次明确了旅游业“国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业"的定位,并提出了近几年旅游业发展的主要任务,并指出政府要加大投入以及金融支持,大力支持旅游业的发展。
   《意见》中提到几个重点,包括深化旅游业改革开放、优化旅游消费环境、加快旅游基础设施建设、推动旅游产品多样化发展和培育新的旅游消费热点。
    22012年2月,《关于金融支持旅游业加快发展的若干意见》
  《意见》指出,要充分认识金融支持旅游业加快发展的重要意义,加强和改进旅游业金融服务,加强旅游景区金融基础设施建设等;要合理调配金融资源,创新金融工具和产品,支持旅游企业发展多元化融资渠道和方式支持旅游资源丰 富、管理体制清晰、符合国家旅游发展战略和发行上市条件的旅游企业上市融资,鼓励社会资本支持和参与旅游业发展,全力推动旅游产业投资发展。
    3《关于鼓励和引导民间资本投资旅游业的实施意见》
    2012年7月出台《意见》指出,要坚持旅游业向民间资本全方位开放,通过民间资本推进旅游产业投资。鼓励民间资本投资旅游业,如合理开发旅游资源、经营管理景区,开发旅游产品、经营旅游车船业务,切实将民间资本作为旅游发展的重要力量。
    4《国民旅游休闲纲要(2013—2020年)》
    纲要重点体现了提倡绿色旅游休闲理念、保障国民旅游休闲时间、鼓励国民旅游休闲消费、丰富国民旅游休闲产品、提升国民旅游休闲品质等五大亮点。
    5《关于促进旅游业改革发展的若干意见》
    提出要提升旅游产品品质和内涵。大力开发老年、民俗、养生、医疗旅游等。落实职工带薪休假制度。合理安排学校寒、暑假等假期,组织好夏令营、冬令营、研学旅行。用创意设计创新旅游产品。让中外游客享受更加便捷安全、多彩快乐的旅游之美。
    6《2015年全国旅游工作会议报告》中,重点提到了旅游大投资大项目问题
    有优化旅游项目:与国家开发银行联合推出135个中国旅游投资优选项目,在全国投资增速放缓的情况下,实际完成旅游投资约7053亿元,同比增长32%;
    创新旅游投融资平台:国家旅游局将联合有关部门金融机构和大型旅游企业,共同设立中国旅游产业促进基金,实行市场化运作,重点支持投资需求大、综合效益好并且具有示范作用的旅游项目建设。
    推动旅游投资建设:有条件的省区市要设立旅游产业基金。各地要创新旅游招商引资方式,有重点、有选择地推动旅游项目建设。改进全国旅游投资项目信息系统完善全国旅游投资统计。
  《2015年全国旅游工作会议报告》中提出——培育旅游消费新热点
   包括有中医药健康旅游示范区、研学旅游基地、老年人养生度假产品、自驾车房车营地
   72015年7月《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》
   针对增强旅游投资和消费,《意见》提出了6个方面、26条具体政策措施:
   1)实施旅游基础设施提升计划,改善旅善旅游消费环境加强中西部地区建设,连通景区道路、停车场、旅游厕所等建设,规范旅游市场价格和经营秩序等五项内容。
   2)实施旅游投资促进计划,新辟旅游消费市场。包括加快自驾车、房车营地建设、大力发展特色旅游城镇、大力开发休闲度假旅游产品、积极推动“互联网+旅游”等七项内容。
   3)实施旅游消费促进计划,培育新的消费热点:提升特色旅游商品、积极发展老年旅游、支持研学旅行发展、积极发展中医药健康旅游。
   4)实施乡村旅游提升计划,开拓旅游消费空间:坚持乡村旅游个性化、特色化发展方向、完善休闲农业与乡村旅游配套设施、开展百万乡村旅游创客行动、大力推进乡村旅游扶贫。
   5)优化休假安排,激发旅游消费需求包括落实职工带薪休假制度、鼓励弹性作息、鼓励错峰休假等三项内容。
   6)加大改革创新力度,促进旅游投资消费持续增长,加大政府支持力度、落实差别化旅游业用地用海用岛政策、拓展旅游企业融资渠道等三项内容。
   与健康产业相关的政策
   1.2013年9月13日,《国务院关于加快发展养老服务业的若干意见》
 《意见》中提到:统筹规划发展城市养老服务设施、大力发展居家养老服务网络、大力加强养老机构建设、切实加强农村养老服务、繁荣养老服务消费市场、积极推进医疗卫生与养老服务相结合。
   2.2013年10月14日,国务院发布了《国务院关于促进健康服务业发展的若干意见》:抓紧完善有关土地供应政策,大力保障养老用地供应,规范养老用地开发利用管理。应将养老用地纳入国有建设用地供应计划,可采取划拨方式供 地;营利性养老用地,应以租赁、出让等有偿方式供地。
   相关产业政策对旅游市场的影响
   1行业监管力度不断加强,旅游市场秩序逐步规范
   旅游市场秩序有所好转,旅游服务水平有所提升,旅游市场规模有所扩大,公众对旅游服务满意度不断提高,旅游需求潜力得到进一步释放。
   2产业融合发展趋势明显,供给主体多元化
   随着我国经济的转型升级、网网络企业的崛起,在旅游产业日趋火热的今天,跨行业的企业联合企业联合促进了旅游产业供给主体的多元化趋势,实现旅游了资源的另类整合。
   3旅游产业投资热情高涨,旅游创新业态不断增多
   近年来,国家和有有关部门出台了一系列促进旅游消费和投资的文件和法规,对推动旅游经济持续较快发展,发挥了积极作用。在整体外部经济下行发展的环境背景下,旅游产业投资规模却不断扩大。
伴随着中国旅游产业向纵深化方向发展,旅游与其他产业融合催生了一批新兴业态,如“互联网+"新业态.旅游文创企业、研学旅游健康旅游和邮轮经济等,成为推动旅游经济快速发展的新的增长点,也成为各地方旅游产业和旅游产品形态规划重头戏。
    未来开发建议
    1加强资源保护,集约开发产品
随着国民旅游休闲进入需求旺盛期,各地出于促进第三产业发展的目标,对温泉开发持积极推动态度,导致投资势头居高不下,一窝蜂开发现象较为普遍,表现为盲目开发、粗放开发、过度开发。
    2加强市场调研,针对性开发产品
    当前温泉产品开发存在定位和分类比较模糊的现象,表现为不清晰、不具体、不细化。
    档次:开发档次的高低,决定着温泉消费的价位
    项目:温泉产品效益主要来自于延伸服务,把温泉开发做得精细和上档次,就必须延伸和配套较多项目。
    服务:服务是温泉消费最受关注的评价项目。好的服务会带来积极的传播和回头客。
    3加强要素融合,提升开发深度
    现代温泉产品开发的一个显著特征,就是融合性不断加强,产业要素链条不断延展,温泉成为旅游休闲的最重要节点或核心吸引物。一些温泉产品叫好不叫座,主要原因是融合做得不到位。
    一加强相关要素的融合与吸纳。
    二要做大做强温多经济。
    三要突出温泉文化的创意开发。
    四要发掘比较优势,突出产品特色。
    如何打造特色?外观特色:最为直观,游客最容易感受。
    地域特色主要是吸纳当地民族、民俗、生活、节庆、医疗、特产等乡土文化元素,用于展示和突出温泉特色。
    疗养特色:要做足水质特色的文章,充分吸纳医疗保养+度假休闲元素,让水质与疗效很好地结合起来。
    主题特色:借鉴国内外住宿设施的发展经验,未来温泉的主题化开发是一大趋势。
    国际特色:如罗马浴、土耳其浴、芬兰浴、俄罗斯浴等,都是可以学习.借鉴和引入的。

    4、加强品牌建设,提升温泉魅力

    1)规划好、开发好、经营好

    2)融合发展、联合发展、依托发展

    3)集中开发、成片开发、区域开发
    4)知名温泉企业的投资、煎饼与连锁
    5)做好形象宣传和产品营销
    结语
    随着我国国民经济收入的不断提高和我国职工带薪休假制度的不断完善,我国旅游业将从初期简单的观光旅游向休闲度假旅游转变。温泉旅游与现代人健康生活方式相契合,将成为体验经济时代下的时尚产业,未来的市场发展潜力巨大。
    温泉旅游开发模式也在政府、企业、游客等方面的相互作用下,向着高品味、多形态、复杂化的经营模式不断演进。因此,未来的温泉旅游产业发展,必须要积极融合地域特色、文化元素,实行品牌化经营战略,这样才能赢得市场,实现产业的转型提质,形成温泉旅游产业的民族品牌。

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